Sponsoring
Systematische Planung und integrativer Einsatz
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Das Standardwerk zum Sponsoring - mit aktuellen Zahlen, vielen neuen Erkenntnissen und Beispielen.Bedeutung des SponsoringBandbreite der EinsatzmöglichkeitenPraxisnaher Einblick in die einzelnen Facetten des SponsoringEntwicklung, Umsetzung und Integration einer Programmsponsoring-StrategieRezension:"Um zu erkennen, wie man es richtig macht, eignet sich Manfred Bruhns Werk sehr, denn er erklärt die einzelnen Schritte systematisch und detalliert [...]." RDA Trends, 07/2006Platz 2 im Ranking Business-Literatur der Zeitschrift wirtschaft weiterbildung, 03/2004BMW International Open, Volvo Ocean...
Das Standardwerk zum Sponsoring - mit aktuellen Zahlen, vielen neuen Erkenntnissen und Beispielen.
Bedeutung des Sponsoring
Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten
Praxisnaher Einblick in die einzelnen Facetten des Sponsoring
Entwicklung, Umsetzung und Integration einer Programmsponsoring-Strategie
Rezension:
"Um zu erkennen, wie man es richtig macht, eignet sich Manfred Bruhns Werk sehr, denn er erklärt die einzelnen Schritte systematisch und detalliert [...]." RDA Trends, 07/2006
Platz 2 im Ranking Business-Literatur der Zeitschrift wirtschaft weiterbildung, 03/2004
BMW International Open, Volvo Ocean Race, Davidoff Swiss Indoors - bedeutende Sportevents und Unternehmen sind heutzutage fest miteinander verbunden; das Sponsoring im Sportbereich wird als Alltagserscheinung erlebt. Und auch in anderen Bereichen entdecken Unternehmen zunehmend Sponsoringpotenziale: die Förderung der Salzburger Festspiele durch Audi, das Praktikum für die Umwelt der Commerzbank, die Unterstützung der Initiative "Schulen ans Netz" durch die Telekom, die Präsentation von Spielfilmen durch die Hypo-Vereinsbank. Sponsoring hat sich als fester Bestandteil im Kommunikationsmix etabliert und ist aus der Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Damit verschärft sich der Konkurrenzdruck auf dem Sponsoringmarkt, und eine erfolgreiche Profilierung im Kommunikationswettbewerb ist mehr denn je an ein professionelles Sponsoringmanagement geknüpft.
Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Wie kann der Sponsoringerfolg beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen gibt dieses Standardwerk fundierte Antworten.
In die 4. Auflage sind neue Trends in der Praxis ebenso wie aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse eingeflossen. So wurden die Idee des Relationship Marketing bei der Zielformulierung und Gestaltung des Sponsoring einbezogen, neue Erkenntnisse der Erfolgskontrolle integriert und neuartige Sponsoringformen, zum Beispiel im Internet, berücksichtigt. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial unterstreichen den hohen Praxisbezug.
Bedeutung des Sponsoring
Bandbreite der Einsatzmöglichkeiten
Praxisnaher Einblick in die einzelnen Facetten des Sponsoring
Entwicklung, Umsetzung und Integration einer Programmsponsoring-Strategie
Rezension:
"Um zu erkennen, wie man es richtig macht, eignet sich Manfred Bruhns Werk sehr, denn er erklärt die einzelnen Schritte systematisch und detalliert [...]." RDA Trends, 07/2006
Platz 2 im Ranking Business-Literatur der Zeitschrift wirtschaft weiterbildung, 03/2004
BMW International Open, Volvo Ocean Race, Davidoff Swiss Indoors - bedeutende Sportevents und Unternehmen sind heutzutage fest miteinander verbunden; das Sponsoring im Sportbereich wird als Alltagserscheinung erlebt. Und auch in anderen Bereichen entdecken Unternehmen zunehmend Sponsoringpotenziale: die Förderung der Salzburger Festspiele durch Audi, das Praktikum für die Umwelt der Commerzbank, die Unterstützung der Initiative "Schulen ans Netz" durch die Telekom, die Präsentation von Spielfilmen durch die Hypo-Vereinsbank. Sponsoring hat sich als fester Bestandteil im Kommunikationsmix etabliert und ist aus der Kommunikationsstrategie vieler Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Damit verschärft sich der Konkurrenzdruck auf dem Sponsoringmarkt, und eine erfolgreiche Profilierung im Kommunikationswettbewerb ist mehr denn je an ein professionelles Sponsoringmanagement geknüpft.
Welche Chancen und Risiken entstehen durch den Einsatz verschiedener Sponsoringformen? Wie lässt sich eine unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln? Wie kann der Sponsoringerfolg beurteilt werden? Auf diese und andere Fragen gibt dieses Standardwerk fundierte Antworten.
In die 4. Auflage sind neue Trends in der Praxis ebenso wie aktuelle wissenschaftliche Erkenntnisse eingeflossen. So wurden die Idee des Relationship Marketing bei der Zielformulierung und Gestaltung des Sponsoring einbezogen, neue Erkenntnisse der Erfolgskontrolle integriert und neuartige Sponsoringformen, zum Beispiel im Internet, berücksichtigt. Zahlreiche Beispiele, Schaubilder und aktuelles Zahlenmaterial unterstreichen den hohen Praxisbezug.