Simulação Perceptual, Atenção e Memória de Objectos Visuais
Como os tacos espaciais em slogans podem interagir com a memorização da marca
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A simulação perceptual é a representação mental inconsciente de um objecto, desencadeada pela palavra que o descreve, chamada "palavra objecto". Além disso, a representação tem lugar na área onde o objecto real aparece tipicamente. Este livro explora os efeitos que o fenómeno tem na percepção e memorização de objectos reais. Especificamente, o foco está em como as "palavras objecto" contidas nas frases de slogan interagem com os logótipos das marcas e como estes últimos podem ser melhor ou pior memorizados pelo consumidor de acordo com a sua correspondência ou desajuste com a...
A simulação perceptual é a representação mental inconsciente de um objecto, desencadeada pela palavra que o descreve, chamada "palavra objecto". Além disso, a representação tem lugar na área onde o objecto real aparece tipicamente. Este livro explora os efeitos que o fenómeno tem na percepção e memorização de objectos reais. Especificamente, o foco está em como as "palavras objecto" contidas nas frases de slogan interagem com os logótipos das marcas e como estes últimos podem ser melhor ou pior memorizados pelo consumidor de acordo com a sua correspondência ou desajuste com a entrada verbal do slogan. Este livro mostrará como uma campanha de comunicação adoptando a melhor prática sugerida de slogan-marca, será mais eficaz, ceteris paribus, em termos de memorização de marca.
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