Significados das camisas de futebol para o mercado de baixa renda
Do sagrado ao profano
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A proposta do presente estudo é identificar, através de uma abordagem qualitativa, quais significados estão envolvidos na aquisição das camisas dos clubes de futebol, que levam os consumidores das classes baixas a comprometerem parte significativa de sua renda em um consumo que não é destinado à satisfação das necessidades básicas. Durante a pesquisa pudemos constatar que a camisa do clube de futebol tem também um significado de inclusão social que não poderíamos prever na análise inicial.
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