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A publicidade na Internet é um sector muito dinâmico. Nos últimos anos, temos assistido a avanços tecnológicos muito avançados em termos de segmentação dos consumidores na Internet. E tudo graças à utilização de dois elementos: tecnologia e dados. Desde os primórdios do marketing, o objetivo fundamental de todos os profissionais de marketing é saber qual a melhor forma de se dirigirem ao seu alvo. Por conseguinte, a segmentação perfeita sempre foi o Santo Graal do profissional de marketing. Desde a publicidade orquestrada em torno do produto, passando pela publicidade em torno ...
A publicidade na Internet é um sector muito dinâmico. Nos últimos anos, temos assistido a avanços tecnológicos muito avançados em termos de segmentação dos consumidores na Internet. E tudo graças à utilização de dois elementos: tecnologia e dados. Desde os primórdios do marketing, o objetivo fundamental de todos os profissionais de marketing é saber qual a melhor forma de se dirigirem ao seu alvo. Por conseguinte, a segmentação perfeita sempre foi o Santo Graal do profissional de marketing. Desde a publicidade orquestrada em torno do produto, passando pela publicidade em torno da marca, até à publicidade baseada nos dados pessoais do público, houve ramificações de grande alcance que fizeram avançar muito a publicidade em termos de precisão e relevância. No final, o que retiramos desta dissertação é que a objeção que levantamos sobre os limites da investigação comportamental na publicidade inteligente, com as suas ferramentas mobilizadas para se aproximar o mais possível da identidade e do comportamento do utilizador, o consumidor, é altamente relevante.
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