Pubblicità online intelligente
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La pubblicità su Internet è un settore molto dinamico. Negli ultimi anni abbiamo assistito a progressi tecnologici molto avanzati in termini di targeting dei consumatori su Internet. Il tutto grazie all'utilizzo di due elementi: la tecnologia e i dati. Fin dagli albori del marketing, l'obiettivo fondamentale di ogni marketer è stato quello di sapere come rivolgersi al meglio al proprio target. Il targeting perfetto è quindi sempre stato il santo graal del marketer. Dalla pubblicità orchestrata intorno al prodotto, alla pubblicità intorno al marchio, alla pubblicità basata sui dati perso...
La pubblicità su Internet è un settore molto dinamico. Negli ultimi anni abbiamo assistito a progressi tecnologici molto avanzati in termini di targeting dei consumatori su Internet. Il tutto grazie all'utilizzo di due elementi: la tecnologia e i dati. Fin dagli albori del marketing, l'obiettivo fondamentale di ogni marketer è stato quello di sapere come rivolgersi al meglio al proprio target. Il targeting perfetto è quindi sempre stato il santo graal del marketer. Dalla pubblicità orchestrata intorno al prodotto, alla pubblicità intorno al marchio, alla pubblicità basata sui dati personali del pubblico, ci sono state ramificazioni di vasta portata che hanno fatto progredire notevolmente la pubblicità in termini di accuratezza e pertinenza. Alla fine, ciò che traiamo da questa tesi è che l'obiezione che solleviamo sui limiti della ricerca comportamentale nella pubblicità intelligente, con i suoi strumenti mobilitati per avvicinarsi il più possibile all'identità e al comportamento dell'utente, il consumatore, è estremamente rilevante.
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