PR als Steuerinstrument identitätsorientierterKommunikation
Die Darstellung der FIFA durch PR während derFußballweltmeisterschaft 2006 in Deutschland
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Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemeinals negativ bezeichneten Image der FIFA und denpositiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankertsind. Aufbauend auf dem Konzept deridentitätsorientierten Kommunikation werdenSelbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFAanalysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes undder verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden,wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltetist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse überdie Darstellung des Verbands in deutschen Printmedienwährend der Weltmeisterschaft 2006. Die abschließendeAuswer...
Das Buch untersucht den Widerspruch aus dem allgemeinals negativ bezeichneten Image der FIFA und denpositiven Eigenschaften, die im Selbstbild verankertsind. Aufbauend auf dem Konzept deridentitätsorientierten Kommunikation werdenSelbstbild, Kommunikation und Fremdbild der FIFAanalysiert. Aus dem Vergleich des Selbstbildes undder verwendeten PR-Instrumente soll deutlich werden,wie identitätsorientiert die Kommunikation gestaltetist. Die Fremdbildanalyse liefert Erkenntnisse überdie Darstellung des Verbands in deutschen Printmedienwährend der Weltmeisterschaft 2006. Die abschließendeAuswertung der Analysen verdeutlicht Chancen undRisiken der aktuellen FIFA-Kommunikation.
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