O IMPACTO DE O VALOR DA MARCA EM PREFERÊNCIA DE MARCA
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A imagem de marca de uma organização pode ser tão importante quanto os bens ou serviços que ela produz. Uma imagem de marca forte é um ativo poderoso. Uma identidade de marca reconhecida e confiável faz com que as pessoas confiem que a organização é confiável. Desenvolver uma marca corporativa é importante porque uma imagem de marca positiva dará aos consumidores, e outros interessados, confiança em toda a gama de produtos e atividades associadas a uma determinada empresa. Este estudo prevê a relação entre Brand Equity e Brand Preference.
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