Mobile Advertising
Anwendung aktueller Mobiltechnologien zur Umsetzung neuer Werbekonzepte
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In diesem Buch wird die Nutzung mobilerKommunikationssysteme und der zugehörigenMobiltechnologien für die Umsetzung neuerWerbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse deraktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- undWerbemarkt sowie der Entwicklung des MobileAdvertising in der Vergangenheit bis heute werdenverschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von MobileAdvertising-Maßnahmen herausgearbeitet. EinGrundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mitRelevanz für Mobile Advertising schafft dietechnische Wissensgrundlage für das Verständnis derneuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend ...
In diesem Buch wird die Nutzung mobiler
Kommunikationssysteme und der zugehörigen
Mobiltechnologien für die Umsetzung neuer
Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der
aktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- und
Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile
Advertising in der Vergangenheit bis heute werden
verschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von Mobile
Advertising-Maßnahmen herausgearbeitet. Ein
Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit
Relevanz für Mobile Advertising schafft die
technische Wissensgrundlage für das Verständnis der
neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden
verschiedene Formen des Mobile Advertising
vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien
umsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzept
wird die Bannerwerbung im mobilen Internet
herausgegriffen und eine detaillierte theoretische
Einführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit
durchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild der
gegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellen
Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der
Praxis.
Kommunikationssysteme und der zugehörigen
Mobiltechnologien für die Umsetzung neuer
Werbekonzepte untersucht. Anhand einer Analyse der
aktuellen Marktverhältnisse auf dem Mobilfunk- und
Werbemarkt sowie der Entwicklung des Mobile
Advertising in der Vergangenheit bis heute werden
verschiedene Einflüsse auf die Entwicklung von Mobile
Advertising-Maßnahmen herausgearbeitet. Ein
Grundlagenkapitel zu den aktuellen Technologien mit
Relevanz für Mobile Advertising schafft die
technische Wissensgrundlage für das Verständnis der
neuen Werbekonzepte. Darauf aufbauend werden
verschiedene Formen des Mobile Advertising
vorgestellt, die auf Basis dieser Technologien
umsetzbar sind. Als zukunftsträchtiges Werbekonzept
wird die Bannerwerbung im mobilen Internet
herausgegriffen und eine detaillierte theoretische
Einführung dazu gegeben. Die im Rahmen der Arbeit
durchgeführte Expertenbefragung zeigt ein Bild der
gegenwärtigen Umsetzung der auf den aktuellen
Mobiltechnologien basierenden Werbekonzepte in der
Praxis.
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