daher einer Reihe von Kollegen, um die ganze Breite des Faches abzudecken.
Das Buch dient in erster Linie als Lehrbuch, wendet sich aber auch an Praktiker, soll es doch laut Untertitel eine "umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht" sein. Es ist schwer, beiden Zielgruppen gerecht zu werden. Bei allen unterschiedlichen Anforderungen sollten die Autoren aber bemüht sein, ihre Themen nach deren Praxisrelevanz auszuwählen. Das würde Studenten wie Praktikern entgegenkommen.
Eine Auswahl bringt es aber zwangsläufig mit sich, dass man sich für das eine entscheidet und damit anderes weglässt. Lücken kann man immer finden. Insgesamt sollte es aber ein vollständiges Bild ergeben. Da tut sich das Buch aber schwer. Bei den Rechtsformen eines Unternehmens fehlt die jüngste, die Unternehmergesellschaft. Sie wurde eingerichtet, um auch Menschen mit einer guten Idee, aber wenig Geld eine Firmengründung zu ermöglichen, und inzwischen etwa 100 000 Mal gewählt. Ihre Nachteile, vor allem ihre Insolvenzanfälligkeit, sollten auch nicht verschwiegen werden, ohne sie ist ein Überblick aber unvollständig.
Für Unternehmen geht es immer wieder um ihre Rentabilität. Diese aber allein auf die Rentabilität des eingesetzten Kapitals zu verkürzen verkennt den Ansatz von Familienunternehmen - darunter eben auch der nicht erwähnten Unternehmergesellschaft, denen es in erster Linie auf Umsatzrentabilität ankommt. Wie überhaupt das inhabergeführte Familienunternehmen in der Betriebswirtschaftslehre unterbelichtet ist. In den vergangenen Jahrzehnten drehte sich die wissenschaftliche Betriebswirtschaftslehre überwiegend um kapitalmarktorientierte Unternehmen. Erst in jüngerer Zeit haben verhaltenswissenschaftliche Ansätze (vor allem im Marketing) oder Forschungen zur "Entrepreneurship" oder zu "Leadership" auch den Menschen und vor allem den Unternehmer berücksichtigt. Das findet in den Allgemeinen Betriebswirtschaftslehren leider noch zu wenig Niederschlag.
Das setzt sich bei so personalnahen Themen wie der betrieblichen Altersvorsorge oder der Ausbildung fort. Die ganze Welt beneidet uns um die duale Ausbildung; doch in der Betriebswirtschaftslehre kommt sie kaum vor. Konsequent ignoriert wird von der Wissenschaft auch die Bedeutung von Messen. Erst jüngst hat der Baumaschinenhersteller Caterpillar darauf verwiesen, dass er auf der letzten Baumaschinenmesse "bauma" in München 2500 Baumaschinen für 300 Millionen Euro verkauft habe.
Die Zigzehntausenden ausstellenden Unternehmen geben im Durchschnitt fast 300 000 Euro für ihren Messeauftritt aus. Thommen und Achleitner weisen in ihrem Buch auf Tragetüten und Packpapier als Werbeträger hin - Messen sind ihnen jedoch kein einziges Wort wert. Messen fehlen allerdings auch in dem von dem verstorbenen Saarbrücker Betriebswirtschaftsprofessor Günter Wöhe begründeten und seit Jahrzehnten auf dem Markt befindlichen Lehrbuch, der nach wie vor stärksten, besten und preiswürdigsten Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre (26. Auflage, Verlag Vahlen, 990 Seiten, 32 Euro).
Dafür wird im "Wöhe" die internationale Rechnungslegung IFRS übersichtlicher dargestellt als bei Thommen und Achleitner. Gut sind im "Wöhe" auch die praktischen Beispiele zu den entsprechenden theoretischen Aussagen. Thommen und Achleitner beschreiben dagegen Formen der Innenfinanzierung (einschließlich Pensionsrückstellungen) ausführlicher oder nehmen das gesellschaftliche Umfeld der Unternehmen ernster und weisen ausführlicher auf Themen wie Stakeholder oder auch Moral in der Wirtschaft hin. Sehr formal und theoretisch kommt die Preispolitik daher, die in der Praxis sehr viel mehr Emotionen weckt als im vorliegenden Lehrbuch.
Wie schwer es ist, Theorie und Praxis zu verzahnen, zeigt auch ein zweites Buch. Fast gleichzeitig mit der Neuauflage der Allgemeinen Betriebswirtschaftslehre legt Springer eine "Mathematik für Wirtschaftswissenschaftler" vor, die der Verlag selbst als "intuitiv und praxisnah" bewirbt. Wie praxisnah ist aber ein Buch, das im Jahr 2017 die Methode der Abzinsung gut erklärt, aber auf das Problem negativer Zinsen mit keinem Wort eingeht? Da ist auch die übliche Ausrede keine Entschuldigung, dass in Lehrbücher nur gesichertes Wissen Eingang finde und sich derzeit selbst die Gelehrten über die Auswirkung negativer Zinsen und die Interpretation entsprechender Abzinsungsprozesse streiten.
Ein Thema, das so im Fokus der öffentlichen Diskussion steht, muss wenigstens angesprochen werden, wenn man Praxisrelevanz für sich in Anspruch nimmt. Dieser Mangel soll aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass es sich insgesamt um ein erfreulich frisches und ansprechendes Buch handelt, das geeignet ist, auch mathematischen Laien die Schönheit und Faszination des Fachs zu vermitteln.
GEORG GIERSBERG
Jean-Paul Thommen, Ann-Kristin Achleitner, Dirk Ulrich Gilbert, Dirk Hachmeister, Gernot Kaiser: Allgemeine Betriebswirtschaftslehre. Umfassende Einführung aus managementorientierter Sicht. 8. Auflage, Springer-Fachmedien, Wiesbaden 2017, 586 Seiten, 60 Euro.
Bertil Haack, Ulrike Tippe, Michael Stobernack, Tilo Wendler: Mathematik für Wirtschaftswissenschaftler. Springer, Berlin, Heidelberg 2017, 560 Seiten, 60 Euro.
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Frankfurter Allgemeine Zeitung | Besprechung von 30.01.2017
