Marketingmanagement

Marketingmanagement

Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung

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Homburg/Krohmer vermitteln in ihrem Lehrbuch zum Marketingmanagement die grundlegenden Perspektiven des Marketing. Sie stellen aktuelle Entwicklungen in der Marketingforschung und der Unternehmenspraxis dar. Aspekte der marktorientierten Unternehmensführung werden in einem eigenen Teil des Buches beschrieben. Marketingmanagement zeichnet sich durch eine besondere Betonung umsetzungsorientierter Aspekte aus. So werden beispielsweise die Aspekte der Marketing- und Vertriebsorganisation sowie die Aspekte der Personalführung in Marketing und Vertrieb unter Bezugnahme auf aktuelle Konzepte ausfü...