Marketing verde e estratégias discursivas de propagandas
Uma visão do setor brasileiro de cosméticos
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Essa pesquisa teve como objetivo analisar as estratégias discursivas das propagandas das empresas do setor brasileiro de cosméticos. Para isso, apoiou-se nas contribuições teóricas sobre o marketing verde nas propagandas sustentáveis, nos princípios da Teoria Semiolinguística e na Análise do Discurso de Charaudeau. Ao verificar como essas empresas desenvolvem suas estratégias discursivas, identificou-se características estruturais das propagandas, bem como os objetivos e as questões ecológicas em suas peças de comunicação. Utilizou-se o modelo de pesquisa qualitativa explorató...
Essa pesquisa teve como objetivo analisar as estratégias discursivas das propagandas das empresas do setor brasileiro de cosméticos. Para isso, apoiou-se nas contribuições teóricas sobre o marketing verde nas propagandas sustentáveis, nos princípios da Teoria Semiolinguística e na Análise do Discurso de Charaudeau. Ao verificar como essas empresas desenvolvem suas estratégias discursivas, identificou-se características estruturais das propagandas, bem como os objetivos e as questões ecológicas em suas peças de comunicação. Utilizou-se o modelo de pesquisa qualitativa exploratória e descritiva, e por meio da análise semiolinguística do discurso proposta por Charaudeau, analisou-se três categorias: informação, persuasão e sedução. Os resultados evidenciaram que as propagandas transitam entre os níveis hierárquicos e as categorias estratégicas da rede do marketing verde descritos nesse estudo, o que sinaliza a postura que cada empresa adota bem como a presença dos discursos descritivo, narrativo e argumentativo para informar, persuadir e seduzir seus respectivos públicos-alvo.
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