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Marketing und Marktforschung
Arbeitsbücher für die Fort- und Weiterbildung
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Diese praxisnahe Einführung in beide Themen stellt die Kommunikation in den Vordergrund. Damit liefert der Band die Grundlagen für die Titel "Kommunikationspolitik" und "Konzeption und Mediaplanung". Das Lehr- und Arbeitsbuch kann in Lehrverstaltungen integriert oder im Selbststudium genutzt werden. Neben kompakter Information mit vielen Beispielen gibt es detailliert ausgearbeitete Fallstudien.