MARKETING PARA PROGRAMAS EDUCATIVOS
ANÁLISE DE MARKETING MIX
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Neste livro pretendemos avaliar até que ponto o processo de planeamento de marketing estratégico é aplicável a uma instituição de ensino, e secundário para apresentar como isto pode ser conseguido através do desenvolvimento de um plano de marketing estratégico de amostra para um MBA específico. Após uma introdução explicativa, é desenvolvida uma revisão bibliográfica, relativa ao marketing como disciplina geral, à aplicação de técnicas de marketing a instituições educativas, e ao plano de marketing estratégico como documento. Em relação ao primeiro objectivo, a criaç...
Neste livro pretendemos avaliar até que ponto o processo de planeamento de marketing estratégico é aplicável a uma instituição de ensino, e secundário para apresentar como isto pode ser conseguido através do desenvolvimento de um plano de marketing estratégico de amostra para um MBA específico. Após uma introdução explicativa, é desenvolvida uma revisão bibliográfica, relativa ao marketing como disciplina geral, à aplicação de técnicas de marketing a instituições educativas, e ao plano de marketing estratégico como documento. Em relação ao primeiro objectivo, a criação de um plano de marketing estratégico aplicável indica que o desenvolvimento do processo de planeamento de marketing estratégico é viável e necessário para as instituições de ensino, a fim de ter sucesso e de melhorar a sua imagem no mercado. No que diz respeito ao segundo objectivo, utilizando o quadro estratégico fornecido na revisão bibliográfica, é desenvolvido um modelo apropriado e aplicado a um MBA genérico, mostrando os benefícios que um plano de marketing pode alcançar, mesmo no campo educacional.
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