Marketing-Controlling in jungen Wachstumsunternehmen
Eine Fallstudienanalyse mit Internet-Unternehmen
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Carolin Wufka untersucht die Eignung des Marketing-Controlling bei innovativen Unternehmensgründungen. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet sie Hypothesen zur geeigneten Gestaltung des Marketing-Controlling ab und überprüft diese anhand von Fallstudien in Internet-Unternehmen.
nger Unternehmen möglichst ziel führend einzusetzen.
