Marka Yönetimi
Versandkostenfrei!
Versandfertig in über 4 Wochen
12,99 €
inkl. MwSt.
PAYBACK Punkte
6 °P sammeln!
Firmalarin pazarlama fonksiyonunun önemli bir parcasi olma niteligini tasiyan marka ve bu markalara ait karar sürecleri oldukca karmasik bir dizi eylemi icerir. Pazar kosullarinin markalari basarili olmaya, basarisizlari ise piyasadan cekilmeye zorlamasinin yani sira, firmalar baglaminda marka, bir baski unsuru olarak gücünü gün gectikce artirmaktadir. Dünyanin sayili büyük firmalari marka yönetimi stratejilerini olustururken tüketici odakli bir anlayisi benimsemektedirler. Marka yaratmanin önemi anlasildikca firmalarin daha secici olmaya basladiklari ve tüketicinin ihtiyacini gid...
Firmalarin pazarlama fonksiyonunun önemli bir parcasi olma niteligini tasiyan marka ve bu markalara ait karar sürecleri oldukca karmasik bir dizi eylemi icerir. Pazar kosullarinin markalari basarili olmaya, basarisizlari ise piyasadan cekilmeye zorlamasinin yani sira, firmalar baglaminda marka, bir baski unsuru olarak gücünü gün gectikce artirmaktadir. Dünyanin sayili büyük firmalari marka yönetimi stratejilerini olustururken tüketici odakli bir anlayisi benimsemektedirler. Marka yaratmanin önemi anlasildikca firmalarin daha secici olmaya basladiklari ve tüketicinin ihtiyacini giderebilecek tek marka olma calismalarina özen gösterdikleri gözlenmektedir. Ege Üniversitesi Iletisim Fakültesi ögretim üyesi olan Isil Karpat Aktuglu bu calismasinda, markanin ne oldugundan, degerinin nasil ölcüldügüne kadar gecen sürecle, bütünlesik pazarlama iletisimi cabalarini temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu baglamda marka yöneticiligi, marka yönetiminde etkili olan faktörler ve cevresel etkenler yönetsel acidan irdelenmektedir.
