Los efectos de las marcas de distribuidor premium en la imagen de los comercios minoristas
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En un mundo cada vez más complejo, en el que los consumidores y las empresas tienen ante sí una amplia gama de productos, una marca fuerte tiene un valor incalculable. No sólo alivia la toma de decisiones del consumidor, sino que ayuda a las empresas a diferenciarse del saturado mercado. Sólo en el sector de los bienes de consumo de alta rotación se lanzan anualmente unas 20.000 marcas. Las marcas son de vital importancia para las empresas, ya que crean una identidad de producto distinta que, en última instancia, determina el valor 'real' de un producto, es decir, el valor que los consum...
En un mundo cada vez más complejo, en el que los consumidores y las empresas tienen ante sí una amplia gama de productos, una marca fuerte tiene un valor incalculable. No sólo alivia la toma de decisiones del consumidor, sino que ayuda a las empresas a diferenciarse del saturado mercado. Sólo en el sector de los bienes de consumo de alta rotación se lanzan anualmente unas 20.000 marcas. Las marcas son de vital importancia para las empresas, ya que crean una identidad de producto distinta que, en última instancia, determina el valor 'real' de un producto, es decir, el valor que los consumidores atribuyen a la marca. Por tanto, las marcas son el medio de comunicación con los consumidores. Además de las marcas tradicionales de los fabricantes, los minoristas están introduciendo cada vez más marcas blancas en diversas categorías de productos. Debido a la popularidad de las PLB en los últimos años, los minoristas han adoptado una cartera de varios niveles. Un fenómeno reciente es la aparición de marcas de distribuidor premium que aspiran a una alta calidad y, por lo tanto, sirven para transmitir un carácter exquisito en la mente de los consumidores. Pero, ¿influye la percepción de los consumidores hacia los PLB premium en su actitud hacia el minorista? Si es así, ¿en qué se fijan los consumidores a la hora de definir el valor de una marca?
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