Lojalno¿¿ wobec marki i projektowanie produktu w preferencjach zakupowych konsumentów
Badanie decyzji zakupowych konsumentów
Versandkostenfrei!
Versandfertig in 6-10 Tagen
23,99 €
inkl. MwSt.
PAYBACK Punkte
12 °P sammeln!
Lojalno¿¿ wobec marki, w marketingu, polega na zobowi¿zaniu konsumenta do ponownego zakupu lub innego dalszego korzystania z marki i mo¿e by¿ wykazana poprzez wielokrotne kupowanie produktu lub us¿ugi lub inne pozytywne zachowania, takie jak rzecznictwo ustne (Dick i Basu, 1994). W dzisiejszych czasach prawie niemo¿liwe jest znalezienie konsumenta, który nie posiada ani jednego markowego produktu. Lojalno¿¿ wobec marki mo¿e by¿ potencjalnie najwäniejszym czynnikiem wp¿ywaj¿cym na decyzje zakupowe; jednak celem by¿o odkrycie, czy rozwój projektu produktu jest równie¿ zaangäo...
Lojalno¿¿ wobec marki, w marketingu, polega na zobowi¿zaniu konsumenta do ponownego zakupu lub innego dalszego korzystania z marki i mo¿e by¿ wykazana poprzez wielokrotne kupowanie produktu lub us¿ugi lub inne pozytywne zachowania, takie jak rzecznictwo ustne (Dick i Basu, 1994). W dzisiejszych czasach prawie niemo¿liwe jest znalezienie konsumenta, który nie posiada ani jednego markowego produktu. Lojalno¿¿ wobec marki mo¿e by¿ potencjalnie najwäniejszym czynnikiem wp¿ywaj¿cym na decyzje zakupowe; jednak celem by¿o odkrycie, czy rozwój projektu produktu jest równie¿ zaangäowany. Lojalno¿¿ produktowa to sytuacja, w której konsumenci kupuj¿ produkt wy¿¿cznie ze wzgl¿du na jego projekt i funkcjonalno¿¿. Badanie miäo na celu sprawdzenie, czy decyzje zakupowe konsumentów opieräy si¿ na projekcie i funkcjonalno¿ci produktu (lojalno¿¿ wobec produktu), czy te¿ na lojalno¿ci wobec marki. 40 studentów z Loughborough wzi¿¿o udziä w internetowym badaniu opartym na kwestionariuszu. W ankiecie zapytano ich o opinie na temat markowych produktów i ich do¿wiadcze¿ z nimi. Podczas badania zapytano ich równie¿, czy chcieliby wzi¿¿ udziä w kolejnym wywiadzie, w którym uzyskano dalsze informacje od uczestników, z których 18 wyrazi¿o zgod¿.
Andere Kunden interessierten sich für
