L'IMPATTO DI IL PATRIMONIO NETTO DEL MARCHIO SU PREFERENZA DEL MARCHIO
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L'immagine di marca di un'organizzazione può essere importante quanto i beni o i servizi che produce. Una forte immagine di marca è una risorsa potente. Un'identità di marca riconosciuta e affidabile rende le persone sicure che l'organizzazione sia affidabile. Lo sviluppo di un marchio aziendale è importante perché un'immagine di marca positiva darà ai consumatori, e ad altri stakeholder interessati, fiducia nell'intera gamma di prodotti e attività associate ad una particolare azienda. Questo studio prevede la relazione tra Brand Equity e Brand Preference.
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