Les enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital
Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l¿histoire de chaque enseigne?
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Cet ouvrage s'intéresse à la communication des marques de luxe au sein des médias, et plus principalement sur le digital. En effet, le digital est aujourd'hui omniprésent dans la consommation médias des français, et fait donc majoritairement partie des stratégies de communication d'un certain nombre de secteurs. Or, le secteur du luxe est encore assez timide concernant la publicité digitale et peine à prendre le tournant, risquant la dévalorisation de l'image haut-de-gamme des marques. La question suivante se pose alors : "Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté ...
Cet ouvrage s'intéresse à la communication des marques de luxe au sein des médias, et plus principalement sur le digital. En effet, le digital est aujourd'hui omniprésent dans la consommation médias des français, et fait donc majoritairement partie des stratégies de communication d'un certain nombre de secteurs. Or, le secteur du luxe est encore assez timide concernant la publicité digitale et peine à prendre le tournant, risquant la dévalorisation de l'image haut-de-gamme des marques. La question suivante se pose alors : "Comment se démarquer sur le digital sans contrer la rareté du luxe et l'histoire de chaque enseigne?". Afin d'y répondre, cet ouvrage s'intéresse à l'histoire du luxe et celle du digital, se pose ensuite sur l'analyse détaillée de ces deux secteurs afin de proposer une stratégie de communication plurimédia à dominance digitale pour la marque Christian Dior Couture.
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