Le neuroscienze applicate al comportamento dei consumatori
Come il neuromarketing può aiutare le aziende a comprendere meglio i propri consumatori
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Quali sono le variabili che agiscono nel momento in cui un consumatore sceglie un prodotto piuttosto che un altro? Quali aree cerebrali sono coinvolte nello sviluppo e nella continuità dei legami affettivi tra clienti e marchi? È possibile utilizzare le neuroscienze per migliorare l'immagine di un'azienda? Questi dilemmi del marketing sono discussi e risolti dall'autore, con l'indagine dei fattori storici ed economici che influenzano il comportamento di consumo umano. Viene inoltre approfondito lo studio degli agenti biologici che influenzano i consumatori al momento dell'acquisto. Il lettor...
Quali sono le variabili che agiscono nel momento in cui un consumatore sceglie un prodotto piuttosto che un altro? Quali aree cerebrali sono coinvolte nello sviluppo e nella continuità dei legami affettivi tra clienti e marchi? È possibile utilizzare le neuroscienze per migliorare l'immagine di un'azienda? Questi dilemmi del marketing sono discussi e risolti dall'autore, con l'indagine dei fattori storici ed economici che influenzano il comportamento di consumo umano. Viene inoltre approfondito lo studio degli agenti biologici che influenzano i consumatori al momento dell'acquisto. Il lettore avrà anche accesso alle ricerche di neuromarketing, sviluppate da Neuro-Insight, una società australiana di ricerche di mercato incentrate sulle neuroscienze applicate. Seguirà l'analisi del pezzo e il risultato dell'investimento pubblicitario (spot) per l'inserzionista. È il momento di scoprire come questa innovativa metodologia di ricerca possa aiutare le aziende a migliorare la loro comunicazione, ad aumentare le vendite e a creare relazioni durature con il loro pubblico di riferimento.
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