Las guerras del Cola en Sudáfrica
La Coca-Cola contra la Pepsi en la era antiapartheid
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Este libro examina las acciones de Coca-Cola y Pepsi en Sudáfrica durante el movimiento antiapartheid y la era posterior al mismo. Se examinan los procesos que condujeron a esas acciones, la eliminación de la presencia de ambas corporaciones en Sudáfrica, los efectos que esto tuvo en Sudáfrica y su resurgimiento en un estado post-apartheid. Se demostrará que, a pesar de las campañas de relaciones públicas tanto de Coca-Cola como de Pepsi, se dio mucha más importancia a la rentabilidad de sus productos que al bienestar de los africanos negros que producían, entregaban o consumían los ...
Este libro examina las acciones de Coca-Cola y Pepsi en Sudáfrica durante el movimiento antiapartheid y la era posterior al mismo. Se examinan los procesos que condujeron a esas acciones, la eliminación de la presencia de ambas corporaciones en Sudáfrica, los efectos que esto tuvo en Sudáfrica y su resurgimiento en un estado post-apartheid. Se demostrará que, a pesar de las campañas de relaciones públicas tanto de Coca-Cola como de Pepsi, se dio mucha más importancia a la rentabilidad de sus productos que al bienestar de los africanos negros que producían, entregaban o consumían los refrescos. Sin embargo, ambas empresas encontraron que sus acciones durante los años ochenta afectaron su éxito después de la caída del apartheid. La coca nunca salió realmente del país, lo que llevó a un dominio abrumador durante el resto del siglo XX. Pepsi se adhirió a diferentes imperativos sociales y sufrió una cuota de mercado excepcionalmente baja como resultado.
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