La marque comme technologie de communication moderne
Galina Tret'yakova
Broschiertes Buch

La marque comme technologie de communication moderne

Monographie(sur l'exemple de la marque Chanel)

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La stratégie de marque est une technologie très efficace pour gagner et fidéliser les consommateurs. La création d'une marque est l'activité qui consiste à créer une préférence à long terme pour un produit, basée sur l'effet conjoint renforcé sur le consommateur d'une marque, d'un emballage, d'appels publicitaires, de matériel de promotion des ventes et d'autres éléments publicitaires unis par une certaine idée et le même type de design, qui distinguent le produit des concurrents et créent son image (image de marque). La marque est très répandue dans les pays industrialisé...