Julia Pitters, Barbara Kastlunger

Broschiertes Buch

Kunden im Netz

Die Psychologie des digitalen Konsumentenverhaltens

Beschreibung

Manche Unternehmen sind Online erfolgreicher als andere, weil sie sich der psychologischen Phänomene des menschlichen Kaufverhaltens zu nutzen machen. Dieses Fachbuch setzt sich mit psychologischen Aspekten des Kundenverhaltens im digitalen Umfeld auseinander und stellt anhand von unterschiedlichen Fallbeispielen die relevanten psychologischen Prozesse bei der Kaufentscheidung im digitalen Umfeld dar.

Die Autorinnen gehen auch auf die Fragen ein, welchen Einfluss digitale Werbung nehmen kann, ob Konsumenten mehr oder weniger Vertrauen in digitale Anbieter haben oder ob Online-Shopping automatisch als günstiger empfunden wird.

AUS DEM INHALT
Die Psychologie der (digitalen) VerfügbarkeitZMOT und eWOM oder warum wir auf das Urteil anderer so viel Wert legenDigitale StimmungsaufhellerSimplicity & ConveniencePersonalisierung von ProduktenWarum wird bei Online-Bestellungen oft mehr ausgegeben als geplant?Die Psychologie der PreiswahrnehmungDigital Costumer JourneyDigitale Chancen

Autor

Julia Pitters Julia Pitters ist in Göttingen, Deutschland geboren und leitet als Professorin an der IUBH ? Internationale Hochschule die digitalen Studiengänge Wirtschafts- und Kommunikationspsychologie. Sie lebt in Wien und beschäftigt sich in ihrer Funktion als Partnerin beim Forschungsinstitut Pitters℗ Trendexpert vor allem mit Marktforschungs- und Konsumententrends. Durch verschiedene Beratertätigkeiten unter anderem im Silicon Valley verfügt sie über ein breites Praxisverständnis über aktuelle Marktbedürfnisse. Sie lehrt regelmäßig an universitären und außeruniversitären Einrichtungen im deutschsprachigen Raum. Barbara Kastlunger Barbara Kastlunger kommt ursprünglich aus Südtirol, Italien, und ist Studiengangsleiterin für den Studiengang Digital Marketing & Communication Management (i.G.). Sie ist Head of Customer Insights und Strategie für McDonald?s Österreich. Sie war zuvor verantwortlich für Customer Insights und Strategy bei T-Mobile Austria und ist Expertin im Bereich Konsumenten- und Markpsychologie sowie Customer Insights. Aktuell ist sie nebenberuflich Dozentin an der Universität Wien und Linz, der Freien Universität Bozen und Professorin (FH) an der F. Porsche Fern FH Wien. Ihre wissenschaftlichen Interessen liegen im Bereich der ökonomischen Entscheidungsforschung sowie der Konsumentenforschung im digitalen Kontext. Ihre Forschungstätigkeit ist durch eine Vielzahl internationaler wissenschaftlicher Publikationen in belegt.

Produktdetails

• Haufe Fachbuch
• Verlag: Haufe / Haufe-Lexware
• Artikelnr. des Verlages: 10539-0001
• 1. Auflage 2020
• Seitenzahl: 144
• Erscheinungstermin: 19. Oktober 2020
• Deutsch
• Abmessung: 208mm x 146mm x 17mm
• Gewicht: 278g
• ISBN-13: 9783648140598
• ISBN-10: 3648140590
• Artikelnr.: 59402553