Konsumentenansprache im kulturellen Kontext
Deutschland und Spanien ein Vergleich
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Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellenEinflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing undWerbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wirdsowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch aufkonkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxisin verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.Hierbei wird zunächst eine Basis anhand derwissenschaftlichen Grundlagen von Marketing undWerbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus lie...
Dieses Buch erörtert die Bedeutung der kulturellenEinflußfaktoren bei der Gestaltung von Marketing undWerbemaßnahmen multinationaler Unternehmen. Es wirdsowohl auf die theoretischen Grundlagen als auch aufkonkrete Beispiele aus der unternehmerischen Praxisin verschiedensten Wirtschaftsbereichen eingegangen.Hierbei wird zunächst eine Basis anhand derwissenschaftlichen Grundlagen von Marketing undWerbung geschaffen; später werden anhand der Theorie Geert Hofstedes die daraus abzuleitenden Implikationen für die Marketing- und Werbestrategie eines Unternhemens herausgearbeitet. Der Fokus liegt auf den kulturellen und gesellschaftlichen Unterschieden zwischen den deutschen und den spanischen Konsumenten. Neben der Analyse konkreter Beispiele wird auch eine Empfehlung zur idealen Handhabung ausgesprochen.
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