Kommunikation über Marken
Formen und Funktionen der Markenkommunikation in Organisationen, Markengemeinschaften und der Werbung
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Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen derKonsumgesellschaft. Eine starke Marke istWirkungsziel der Werbung, fungiertorganisationsintern als Führungs- undIntegrationsinstrument und versammeltKonsumentengemeinschaften offline wie online. Wiefunktionieren Marken in der Werbung? Warum legenUnternehmen Wert auf eine markenbewussteUnternehmenskultur? Wie begründen KonsumentenKaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rollespielen Brand Communities? Der Autor untersucht aussoziologisch-systemtheoretischer PerspektiveKommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehendvon der Ents...
Marken gehören zu den faszinierendsten Phänomenen der
Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist
Wirkungsziel der Werbung, fungiert
organisationsintern als Führungs- und
Integrationsinstrument und versammelt
Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie
funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen
Unternehmen Wert auf eine markenbewusste
Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten
Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle
spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus
soziologisch-systemtheoretischer Perspektive
Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend
von der Entstehung der Marken aus der
Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt
Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in
der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie
Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten
versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch
richtet sich an Leser, die an einer soziologischen
Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an
Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.
Konsumgesellschaft. Eine starke Marke ist
Wirkungsziel der Werbung, fungiert
organisationsintern als Führungs- und
Integrationsinstrument und versammelt
Konsumentengemeinschaften offline wie online. Wie
funktionieren Marken in der Werbung? Warum legen
Unternehmen Wert auf eine markenbewusste
Unternehmenskultur? Wie begründen Konsumenten
Kaufentscheidungen zugunsten von Marken? Welche Rolle
spielen Brand Communities? Der Autor untersucht aus
soziologisch-systemtheoretischer Perspektive
Kommunikation durch, mit und über Marken. Ausgehend
von der Entstehung der Marken aus der
Begründungspflicht von Kaufentscheidungen zeigt
Wätjen anhand empirischer Beispiele, wie Marken in
der Werbung Vertrauen erzeugen, wie sie
Organisationen integrieren, wie sie Konsumenten
versammeln und Kaufentscheidungen begründen. Das Buch
richtet sich an Leser, die an einer soziologischen
Theorie der Marke interessiert sind, ebenso wie an
Markenmanager, Marketing- und Werbepraktiker.
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