Internetradio
Marktstrukturen und Unternehmensstrategien
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,7, Universität Flensburg (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:Ein Leben ohne das Internet ist heute nicht mehr vorstellbar. Wegen der Etablierung des Internets in den letzten Jahren haben immer mehr Branchen Einzug in dieses neue Medium gefunden, um sich auf der Suche nach neuen Absatz, - und Vermarktungsmöglichkeiten und im Kampf um neue Kunden und Gewinne einen Platz im World Wide Web zu sichern.Heutzutage ist ein Auftreten eines Unternehmens ohne virtu...
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 2,7, Universität Flensburg (unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Ein Leben ohne das Internet ist heute nicht mehr vorstellbar. Wegen der Etablierung des Internets in den letzten Jahren haben immer mehr Branchen Einzug in dieses neue Medium gefunden, um sich auf der Suche nach neuen Absatz, - und Vermarktungsmöglichkeiten und im Kampf um neue Kunden und Gewinne einen Platz im World Wide Web zu sichern.
Heutzutage ist ein Auftreten eines Unternehmens ohne virtuelle Beteiligung, die den Zugang zum weltweit empfangbaren Publikum garantiert, unvorstellbar. Firmen mit der Zielsetzung, möglichst viele Menschen anzusprechen, können sich von einer Teilnahme an der elektronischen Datenautobahn , nicht mehr fernhalten. Das Internet erlaubt es besser als jedes andere Medium, eine differenzierte Zielgruppe direkt anzusprechen.
Von dieser Entwicklung ist auch der Hörfunk betroffen. Die Vorteile, wie z.B. die unbegrenzte technische Reichweite, des World Wide Web nutzen die klassischen Hörfunkanbieter genauso wie die reinen Internetradioanbieter. Erstgenannte versuchen neben ihren konventionellen Verbreitungswegen wie Terrestrik, Kabel und Satellit auch über das Internet ihr Programm zu verbreiten.
Weltweit gibt es zur Zeit mehr als 2800 sendende Internetradios die sogenanntes Audio-Streaming anbieten. Die meisten dieser Anbieter strahlen ihr Programm auch über konventionelle Sendetechniken aus. Neben Medienunternehmen treten auch Entwickler von Streaming-Software und e- Commerce- Firmen als Anbieter von Webradio auf.
Problemstellung:
Das Internet stellt sich als ein weiterer Vertriebskanal neben Terrestrik, Kabel und Satellit für den Hörfunk dar. Die Anzahl der reinen Internetradiosender steigt. Zusätzlich bieten stetig mehr klassische Hörfunksender im Internet auf ihren Webseiten ihr Programm über einen Live-Stream an.
Da dieses Geschäftsfeld in Deutschland noch vergleichbar jung ist und noch keine richtungsweisenden Erfahrungswerte bekannt sind, soll festgestellt werden, welche Marktbedingungen auf dem bereits fortgeschrittenen Webradio- Markt der USA herrschen, um diese alsdann den Bedingungen, die auf dem deutschen Markt herrschen, gegenüber zu stellen. Daraus wird eine Prognose für die Zukunft des Internetradiomarktes in Deutschland entwickelt.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisV
TabellenverzeichnisVI
AbkürzungsverzeichnisVII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit2
1.2Vorgehensweise und methodischer Denkrahmen3
2.Begriffserklärungen und Definitionen7
2.1Rundfunk7
2.2Online- Rundfunk7
2.3Der Hörfunk8
2.4Internetradio8
2.5Live- Stream8
2.6Streamies8
2.7Page Impressions9
2.8On-demand9
2.9Bandbreite9
3.Marktstrukturen des Internetradiomarktes in den USA 10
3.1Analyse der allgemeinen Umwelt (USA)10
3.1.1Die makroökonomisch-natürliche Umwelt 10
3.1.2Die technologische Umwelt10
3.1.2.1Die Geschwindigkeiten der Datenübertragung11
3.1.2.2Software-Anforderungen14
3.1.2.3Hardware-Anforderungen16
3.1.3Die politisch-rechtliche Umwelt17
3.1.4Die soziokulturelle Umwelt19
3.1.4.1Altersgruppen und Verbreitung19
3.1.4.2Der Ort der Nutzung23
3.1.4.3Die Nutzungsdauer23
3.2Geschäftsfeldanalyse des Internetradiomarktes in den USA25
3.2.1Die Bedrohung durch potentielle Neuanbieter25
3.2.2Die Abnehmermacht26
3.2.3Die Lieferantenmacht28
3.2.4Die Bedrohung durch Substitutionsprodukte29
3.2.5Der Grad der Rivalität unter den etablierten Unternehmen32
3.3Die Markteintrittsbarrieren in den USA35
3.4Unternehmensstrategien der Webradios in den USA37
3.4.1Das reine Internetradio37...
Ein Leben ohne das Internet ist heute nicht mehr vorstellbar. Wegen der Etablierung des Internets in den letzten Jahren haben immer mehr Branchen Einzug in dieses neue Medium gefunden, um sich auf der Suche nach neuen Absatz, - und Vermarktungsmöglichkeiten und im Kampf um neue Kunden und Gewinne einen Platz im World Wide Web zu sichern.
Heutzutage ist ein Auftreten eines Unternehmens ohne virtuelle Beteiligung, die den Zugang zum weltweit empfangbaren Publikum garantiert, unvorstellbar. Firmen mit der Zielsetzung, möglichst viele Menschen anzusprechen, können sich von einer Teilnahme an der elektronischen Datenautobahn , nicht mehr fernhalten. Das Internet erlaubt es besser als jedes andere Medium, eine differenzierte Zielgruppe direkt anzusprechen.
Von dieser Entwicklung ist auch der Hörfunk betroffen. Die Vorteile, wie z.B. die unbegrenzte technische Reichweite, des World Wide Web nutzen die klassischen Hörfunkanbieter genauso wie die reinen Internetradioanbieter. Erstgenannte versuchen neben ihren konventionellen Verbreitungswegen wie Terrestrik, Kabel und Satellit auch über das Internet ihr Programm zu verbreiten.
Weltweit gibt es zur Zeit mehr als 2800 sendende Internetradios die sogenanntes Audio-Streaming anbieten. Die meisten dieser Anbieter strahlen ihr Programm auch über konventionelle Sendetechniken aus. Neben Medienunternehmen treten auch Entwickler von Streaming-Software und e- Commerce- Firmen als Anbieter von Webradio auf.
Problemstellung:
Das Internet stellt sich als ein weiterer Vertriebskanal neben Terrestrik, Kabel und Satellit für den Hörfunk dar. Die Anzahl der reinen Internetradiosender steigt. Zusätzlich bieten stetig mehr klassische Hörfunksender im Internet auf ihren Webseiten ihr Programm über einen Live-Stream an.
Da dieses Geschäftsfeld in Deutschland noch vergleichbar jung ist und noch keine richtungsweisenden Erfahrungswerte bekannt sind, soll festgestellt werden, welche Marktbedingungen auf dem bereits fortgeschrittenen Webradio- Markt der USA herrschen, um diese alsdann den Bedingungen, die auf dem deutschen Markt herrschen, gegenüber zu stellen. Daraus wird eine Prognose für die Zukunft des Internetradiomarktes in Deutschland entwickelt.
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisV
TabellenverzeichnisVI
AbkürzungsverzeichnisVII
1.Einleitung1
1.1Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit2
1.2Vorgehensweise und methodischer Denkrahmen3
2.Begriffserklärungen und Definitionen7
2.1Rundfunk7
2.2Online- Rundfunk7
2.3Der Hörfunk8
2.4Internetradio8
2.5Live- Stream8
2.6Streamies8
2.7Page Impressions9
2.8On-demand9
2.9Bandbreite9
3.Marktstrukturen des Internetradiomarktes in den USA 10
3.1Analyse der allgemeinen Umwelt (USA)10
3.1.1Die makroökonomisch-natürliche Umwelt 10
3.1.2Die technologische Umwelt10
3.1.2.1Die Geschwindigkeiten der Datenübertragung11
3.1.2.2Software-Anforderungen14
3.1.2.3Hardware-Anforderungen16
3.1.3Die politisch-rechtliche Umwelt17
3.1.4Die soziokulturelle Umwelt19
3.1.4.1Altersgruppen und Verbreitung19
3.1.4.2Der Ort der Nutzung23
3.1.4.3Die Nutzungsdauer23
3.2Geschäftsfeldanalyse des Internetradiomarktes in den USA25
3.2.1Die Bedrohung durch potentielle Neuanbieter25
3.2.2Die Abnehmermacht26
3.2.3Die Lieferantenmacht28
3.2.4Die Bedrohung durch Substitutionsprodukte29
3.2.5Der Grad der Rivalität unter den etablierten Unternehmen32
3.3Die Markteintrittsbarrieren in den USA35
3.4Unternehmensstrategien der Webradios in den USA37
3.4.1Das reine Internetradio37...
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