Innovation Driven Marketing
Vom Trend zur innovativen Marketinglösung
Herausgegeben: Belz, Christian; Schögel, Marcus; Tomczak, Torsten
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Trends und innovative Marketinglösungen
This book offers a best-practices approach to providing effective mental health services at school. It draws on a widely used three-tiered public health model to create a system that addresses the emotional and behavioral needs of students most at risk.
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Zahlreiche Entwicklungen im Verhalten des Kunden und in den Märkten fordern Unternehmen ständig heraus. Für Anbieter gilt es, die relevanten Trends in Gesellschaft und Technologie zu erfassen und mit gezielten Lösungen im Marketing zu wachsen.
Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:
- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.
Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.
Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.
"Innovation Driven Marketing" richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.
Belz/Schögel/Tomczak benennen Trends und zeigen auf, wie diese mit innovativen Marketinglösungen genutzt werden. Ziel ist dabei, dem Leser aufzuzeigen:
- welche Methoden die Zukunftsarbeit von Unternehmen absichern,
- welche Fallstricke in der Marketinginnovation zu beachten sind,
- welche inhaltlichen Trends in Gesellschaft, Technik und Marketing für einzelne Anbieter relevant sein können und
- welche Unternehmen für Marketinginnovationen als Vorbild dienen.
Besonders vertieft werden neuere Ansätze des Community Marketing bis zu RFID (Radio Frequency Identification) oder intelligenten Produkten mit integrierten Chips.
Zahlreiche Ansätze stammen aus der Innovationsarbeit des Instituts für Marketing und Handel der Universität St. Gallen mit Unternehmen wie BMW, BASF, E-ON, Henkel, Interbrand-Zintzmeyer & Lux, Ringier, McKinsey, Winterthur International etc. Zusätzlich äußern sich führende Zukunfts- und Marketingforscher sowie Visionäre kurz und bündig zu wichtigen Entwicklungen.
"Innovation Driven Marketing" richtet sich an Führungskräfte und Berater, die für Innovationsaktivitäten im Marketing verantwortlich sind oder diese planen.
Dozenten und Studierenden bietet es Anregung für die eigene Arbeit.
