Influences culturelles sur la perception de la normalisation de la publicité
Une étude de cas de P&G sur le point de vue des consommateurs et des entreprises
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Malgré les discussions de longue date sur la normalisation et l'adaptation de la publicité internationale, les problèmes de mesure et d'évaluation du degré de normalisation de la publicité subsistent. La plupart des approches actuelles considèrent cette question du point de vue des spécialistes du marketing et des entreprises. Cette étude examine et étudie le degré de standardisation des campagnes publicitaires du point de vue des entreprises et des consommateurs, en se basant sur des recherches internationales. Une méthodologie est présentée pour évaluer le degré de standardis...
Malgré les discussions de longue date sur la normalisation et l'adaptation de la publicité internationale, les problèmes de mesure et d'évaluation du degré de normalisation de la publicité subsistent. La plupart des approches actuelles considèrent cette question du point de vue des spécialistes du marketing et des entreprises. Cette étude examine et étudie le degré de standardisation des campagnes publicitaires du point de vue des entreprises et des consommateurs, en se basant sur des recherches internationales. Une méthodologie est présentée pour évaluer le degré de standardisation en menant une étude de cas approfondie à l'aide de méthodes de recherche qualitatives et quantitatives. Les consommateurs de trois pays différents (États-Unis, Royaume-Uni et Grèce) ont été invités à donner leur avis personnel en remplissant des questionnaires en ligne afin d'évaluer les différentes valeurs perceptuelles des consommateurs de chaque pays spécifique en ce qui concerne la publicité standardisée ou adaptée. L'analyse devrait contribuer à éclairer l'industrie internationale de la publicité et devrait être particulièrement utile aux professionnels de la communication marketing et de la publicité.
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