Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter
Aufbau einer Markenbeziehung
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Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter: Aufbau einer Markenbeziehung untersucht die transformative Rolle des Influencer Marketings bei der Gestaltung moderner Markenstrategien. Es zeigt auf, wie Social-Media-Plattformen Influencer als wichtige Vermittler zwischen Marken und Verbrauchern positioniert haben und einen Wandel von rein transaktionalen Kooperationen hin zu sinnvollen Partnerschaften auf der Basis gemeinsamer Werte fördern.Ein Kernpunkt des Buches ist die Bedeutung von Authentizität im Influencer-Marketing, da Verbraucher zunehmend echte Verbindungen gegenüber offener Werbung...
Influencer-Marketing im digitalen Zeitalter: Aufbau einer Markenbeziehung untersucht die transformative Rolle des Influencer Marketings bei der Gestaltung moderner Markenstrategien. Es zeigt auf, wie Social-Media-Plattformen Influencer als wichtige Vermittler zwischen Marken und Verbrauchern positioniert haben und einen Wandel von rein transaktionalen Kooperationen hin zu sinnvollen Partnerschaften auf der Basis gemeinsamer Werte fördern.Ein Kernpunkt des Buches ist die Bedeutung von Authentizität im Influencer-Marketing, da Verbraucher zunehmend echte Verbindungen gegenüber offener Werbung schätzen. Der Text untersucht, wie Authentizität das Kundenengagement steigert, die Glaubwürdigkeit der Marke stärkt und eine dauerhafte Loyalität kultiviert. Anhand von Fallstudien werden erfolgreiche Kampagnen vorgestellt, bei denen sich Influencer an der Mission der Marke orientieren und fesselnde Erzählungen entwickeln, die beim Publikum ankommen.Durch die Kombination von praktischen Rahmenbedingungen und theoretischen Erkenntnissen bietet das Lehrbuch eine wertvolle Ressource für Vermarkter und Akademiker und liefert umsetzbare Strategien, um sich in der sich entwickelnden Influencer-Marketing-Landschaft zurechtzufinden und nachhaltige, authentische Beziehungen zu Verbrauchern aufzubauen.
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