Identidade e Marca
Recursos estratégicos para a competitividade das organizações, na indústria Portuguesas do calçado
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O presente trabalho aborda a relação entre design e indústria como ponte para a minimização do défice de imagem das marcas Portuguesas de calçado. São revistos os temas essenciais ligados às vantagens competitivas das marcas enquanto recurso estratégico do design para as organizações, analisando diferentes tipos de ligação entre as organizações e a cultura do design. Numa lógica de integração de produto e comunicação, a identidade visual ajuda-nos a compreender como o processo de integração do design nas organizações pode operar sobretudo a nível estratégico. A rela...
O presente trabalho aborda a relação entre design e indústria como ponte para a minimização do défice de imagem das marcas Portuguesas de calçado. São revistos os temas essenciais ligados às vantagens competitivas das marcas enquanto recurso estratégico do design para as organizações, analisando diferentes tipos de ligação entre as organizações e a cultura do design. Numa lógica de integração de produto e comunicação, a identidade visual ajuda-nos a compreender como o processo de integração do design nas organizações pode operar sobretudo a nível estratégico. A relação que o tema das marcas estabelece com o calçado prende-se com o distanciamento latente entre a indústria e o design em Portugal, factor que se encontra relacionado com a origem desse défice. Considerando os recursos técnicos e tecnológicos, saber-fazer em Portugal, é estudado o caso da marca ¿Sanjö (1932¿1996). Este património cultural, adianta-se, é matéria-prima com grande potencial para o desenvolvimento de estratégias de produto e imagem, numa perspectiva de valorização sustentável de marcas Portuguesas, através da aproximação entre o design e a indústria.
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