Gebundenes Buch

Handelsmarken

Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik

Hrsg. v. Manfred Bruhn

Beschreibung

Experten aus Wissenschaft und Praxis vermitteln mit diesem Buch die zentralen Elemente erfolgreicher Handelsmarkenführung. Sie erarbeiten Erfolgsfaktoren für die Etablierung von Handelsmarken und stellen strategische Optionen der Markenpolitik dar, die durch Erfahrungsberichte aus Industrie und Handel untermauert werden.

Autor

Univ.-Professor Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum (WWZ) der Universität Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universität München

Produktdetails

• Verlag: Deutscher Fachverlag / Schäffer-Poeschel
• 3., überarb. u. erw. Aufl.
• Seitenzahl: 485
• Deutsch
• Abmessung: 245mm
• Gewicht: 1030g
• ISBN-13: 9783791018140
• ISBN-10: 3791018140
• Artikelnr.: 06212447

Rezensionen

"Ein Klassiker wird neu aufgelegt." (Der Handel 11/01)

"Das Buch ist unverzichtbar für Marketingstrategen der Konsumgüterindustrie und des Einzelhandels, empfehlenswert für Lehrende und Studierende..." (TU Berlin Literaturdienst 1/02)

"Das Standardwerk betrachtet insgesamt die Thematik der Handelsmarken aus unterschiedlichen Perspektiven und bietet dadurch Lesern aus Hochschule und Unternehmenspraxis gleichermassen einen umfassenden Überblick." (Thexis 2/02)