Eventmarketing
Ein kommunikationspolitisches Instrument zurSteigerung der Kundenbindung
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Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketingzu einem wichtigen Bestandteil derKommunikationspolitik in den Unternehmen geworden undstellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,mit denen die heutige Marketingkommunikationkonfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaftin einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsumhin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedesIndividuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produktoder die Ware allein zählt, sondern zunehmendErlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmenins...
Im 21. Jahrhundert sind Event- bzw. Erlebnismarketingzu einem wichtigen Bestandteil derKommunikationspolitik in den Unternehmen geworden undstellen einen der innovativsten Marketingansätze dar.Neben veränderten Rahmenbedingungen auf den Märkten,mit denen die heutige Marketingkommunikationkonfrontiert ist, befindet sich auch die Gesellschaftin einem Wertewandel weg vom bedarfsdeckenden Konsumhin zu einer Erlebnisgesellschaft, in der sich jedesIndividuum verwirklichen will. Nicht mehr das Produktoder die Ware allein zählt, sondern zunehmendErlebnisse und Gefühle. Erfolgreiche Unternehmeninszenieren Markenwelten für ihre Zielgruppe undmachen somit ihre Produkte erlebbar, um den Kundenlangfristig emotional an die Marke zu binden. Das vorliegende Buch geht der Frage nach, inwieweitdas kommunikationspolitische InstrumentEventmarketing hilfreich für ein Unternehmen zurKundenansprache eingesetzt werden kann und welcheMaßnahmen zur Steigerung der Kundenbindung zurVerfügung stehen.
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