Ethno-Marketing für die deutschtürkische Zielgruppe
Grundlagen, Kriterien, Praxis
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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf kraft stärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundes republik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr ge sam tes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Status symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartike...
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Bis zum Jahr 2010 wird die Zahl der in Deutschland lebenden Türken auf rund drei Millionen anwachsen. Schon jetzt sind Sie die mit Abstand kauf kraft stärkste und -freudigste ausländische Bevölkerungsgruppe in der Bundes republik. Das Vorurteil, Türkinnen und Türken würden ihr ge sam tes Geld in die Heimat schicken, ist längst überholt. Verglichen mit den Deutschen sind sie die schnelleren Konsumenten, achten besonders auf Qualität und Status symbole und sind dabei sehr markenbewusst. Dennoch gehen insbesondere deutsche Hersteller von Markenartikeln zu wenig auf die Interessen dieser Käuferschicht ein. Damit zielgruppen spe zi fisches Marketing jedoch Erfolg hat, müssen kulturelle Barrieren über wunden und signifikante Ansprache muster unter Berücksichtigung der tür kischen Werte und Traditionen von deutschen Unternehmen beachtet werden. Vor diesem Hintergrund präsentieren die Autorinnen faktenreich sozio de mo grafische Daten und Hintergrundinformationen über die Deutsch türken, um davon ausgehend Perspektiven für ein wirksames Ethno-Marketing und deren Auswirkungen auf die Integration abzuleiten. Neben der Vermittlung der marketingrelevanten und soziologischen Grund lagen analysieren die Auto rin nen detailliert die einzelnen Kriterien, die für eine zielgerichtete Marke ting strategie bedeutsam sind.
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