Estratégias de marketing empresarial: A busca da sustentabilidade
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Na era moderna da autenticidade e da transparência, os consumidores já não se contentam com marcas que ignoram a sustentabilidade, ou que são mesmo apáticas em relação a ela. Espera-se agora que as marcas transmitam compreensão e preocupação no que diz respeito a questões como as alterações climáticas, as pegadas de carbono e o bem-estar dos trabalhadores. O mais importante de tudo é que devem estar genuinamente empenhadas nestes pontos de vista - mantendo-se consistentes e proactivas nos seus princípios. Com o aumento de consumidores mais conscientes e o comprador orientado po...
Na era moderna da autenticidade e da transparência, os consumidores já não se contentam com marcas que ignoram a sustentabilidade, ou que são mesmo apáticas em relação a ela. Espera-se agora que as marcas transmitam compreensão e preocupação no que diz respeito a questões como as alterações climáticas, as pegadas de carbono e o bem-estar dos trabalhadores. O mais importante de tudo é que devem estar genuinamente empenhadas nestes pontos de vista - mantendo-se consistentes e proactivas nos seus princípios. Com o aumento de consumidores mais conscientes e o comprador orientado por crenças, as organizações ignoram a sustentabilidade e o espírito de "fazer o bem" por sua própria conta e risco. De três especialistas em marketing com décadas de experiência, Marketing Sustentável oferece a nova referência para o marketing moderno. Este livro esclarece a importância da abordagem sustentável antes de fornecer um guia completo para implementar, conduzir e manter estas práticas em qualquer organização. Uma leitura obrigatória para qualquer líder empresarial ou executivo de marketing, esta é uma mistura única e fascinante de investigação académica e de estudos de casos práticos que irá dar o pontapé de saída e inspirar iniciativas sustentáveis.
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