Estratégia de extensão da marca
Harleen Kaur
Broschiertes Buch

Estratégia de extensão da marca

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Este livro baseia-se na minha investigação de doutoramento, realizada na Faculdade de Estudos de Gestão da Universidade de Deli, na Índia. Este livro baseia-se num trabalho seminal sobre o modelo de extensão da marca, que foi testado e comparado entre países, aplicando-o ao segmento indiano de produtos de grande consumo. Um modelo mais abrangente e elaborado é também proposto e testado para uma melhor compreensão da avaliação da extensão da marca pelos consumidores. Este modelo envolveu extensões estatísticas do modelo anterior, utilizando a regressão hierárquica, incluindo ter...