Estrategias de marketing de marca de distribuidor en el sector de los supermercados
Un estudio exploratorio
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La marca de distribuidor es quizás uno de los aspectos más abordados e impactantes de las operaciones de los supermercados brasileños en la actualidad. El objetivo de este estudio exploratorio es investigar cómo se utilizan en la práctica las estrategias de marketing orientadas al producto, el precio y la comunicación para potenciar de forma sostenible la política de marcas de distribuidor de cinco de las principales cadenas de supermercados de Brasil. Utilizando una investigación exploratoria y la metodología de estudio de casos, se realizaron entrevistas en profundidad a los gestore...
La marca de distribuidor es quizás uno de los aspectos más abordados e impactantes de las operaciones de los supermercados brasileños en la actualidad. El objetivo de este estudio exploratorio es investigar cómo se utilizan en la práctica las estrategias de marketing orientadas al producto, el precio y la comunicación para potenciar de forma sostenible la política de marcas de distribuidor de cinco de las principales cadenas de supermercados de Brasil. Utilizando una investigación exploratoria y la metodología de estudio de casos, se realizaron entrevistas en profundidad a los gestores de las políticas de marca de distribuidor de las cadenas, sobre sus percepciones de la situación actual y el escenario futuro de esta categoría de productos, además de destacar las principales prácticas de marketing aplicadas por cada empresa de supermercados. Los resultados muestran que las políticas de marca de distribuidor de las cinco empresas incluidas en este estudio tienen un alto grado de profesionalización en sus actividades de marketing, la mayoría de las cuales son similares a las prácticas de los fabricantes nacionales e internacionales.
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