El mercado de los refrescos en Camerún
Ecografía de un sector falto de Innovación
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El mercado de los refrescos es uno de los más competitivos de la industria alimentaria camerunesa. Durante mucho tiempo hubo un duopolio entre Boissons du Cameroun y la Union des Brasseries du Cameroun, pero el sector lleva más de una década en expansión con la llegada de nuevos actores, lo que supone una gran variedad de ofertas en cuanto a sabores y una importante inversión en marketing. Enfrentadas a una dura competencia, estas marcas compiten exclusivamente sobre la base del precio, el envasado y el lanzamiento de sabores que, en su mayoría, ya existen en el mercado. Los enfoques de ...
El mercado de los refrescos es uno de los más competitivos de la industria alimentaria camerunesa. Durante mucho tiempo hubo un duopolio entre Boissons du Cameroun y la Union des Brasseries du Cameroun, pero el sector lleva más de una década en expansión con la llegada de nuevos actores, lo que supone una gran variedad de ofertas en cuanto a sabores y una importante inversión en marketing. Enfrentadas a una dura competencia, estas marcas compiten exclusivamente sobre la base del precio, el envasado y el lanzamiento de sabores que, en su mayoría, ya existen en el mercado. Los enfoques de marketing desarrollados por estas marcas a lo largo de casi dos décadas, basados esencialmente en promociones, no permiten a los consumidores hacer elecciones basadas en ventajas competitivas conocidas ni en relaciones emocionales duraderas con ellas. El objetivo de esta investigación era identificar las consecuencias de la ausencia de enfoques disruptivos e innovadores para una marca como Spécial Drinks en un sector tan saturado.
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