El impacto de la publicidad en la aceptación de la marca
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La publicidad desempeña un papel fundamental en la configuración del comportamiento del consumidor y en la consecución de la aceptación de la marca en el competitivo mercado actual. Este estudio investiga el impacto de las estrategias publicitarias en la aceptación de la marca de la pasta de dientes Oral B entre los estudiantes de la Universidad Estatal de Benue, Nigeria. Mediante un diseño de investigación de encuesta, el estudio evalúa los enfoques publicitarios de Procter & Gamble, incluidos el sabor, la asequibilidad y el atractivo, para comprender su influencia en la percepción d...
La publicidad desempeña un papel fundamental en la configuración del comportamiento del consumidor y en la consecución de la aceptación de la marca en el competitivo mercado actual. Este estudio investiga el impacto de las estrategias publicitarias en la aceptación de la marca de la pasta de dientes Oral B entre los estudiantes de la Universidad Estatal de Benue, Nigeria. Mediante un diseño de investigación de encuesta, el estudio evalúa los enfoques publicitarios de Procter & Gamble, incluidos el sabor, la asequibilidad y el atractivo, para comprender su influencia en la percepción de la marca y los patrones de consumo de los estudiantes. Los hallazgos revelan que las estrategias publicitarias dirigidas contribuyen significativamente a la aceptación de la marca al generar conciencia, persuadir a los consumidores potenciales y fomentar la lealtad. La investigación destaca que los atractivos publicitarios eficaces no solo influyen en las decisiones de compra inmediatas, sino que también fortalecen la confianza en la marca y las relaciones con los consumidores a largo plazo. Las recomendaciones enfatizan la necesidad de campañas publicitarias creativas, culturalmente relevantes y basadas en evidencia para mejorar la penetración en el mercado y mantener la ventaja competitiva en entornos de consumo dinámicos.
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