Einführung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik
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Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:(1)Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2)Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)(3)Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veränderung)(4)Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge, Problemfelder, Restriktionen)(5)Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Mast...
Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fünf Bausteinen:(1)Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption(2)Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)(3)Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Veränderung)(4)Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefüge, Problemfelder, Restriktionen)(5)Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (präskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengängen an Dualen Hochschulen, Universitäten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich
