Eficacia publicitaria de los anuncios directos frente a los dramáticos
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Eficacia publicitaria de los anuncios directos frente a los anuncios dramáticos de productos de consumo perecederos presentados en un medio visual para adultos jóvenes (hombres y mujeres). La investigación consistió en un experimento de laboratorio (con un diseño factorial 2*2). La eficacia publicitaria se midió mediante el "Índice de eficacia publicitaria". Se utilizó un ANOVA de dos vías para verificar la veracidad o falsedad de las hipótesis de investigación establecidas de antemano.
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