Die Gruppendiskussion
Ein Instrument der Qualitativen Marktforschung dargestellt im Rahmen der Produktmodifikation »CARNITO«
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Daten über Marktgegebenheiten bilden oft dieGrundlage für unternehmerische Entscheidungen. Somitliegt die Relevanz dieser Informationen, inAnbetracht kritischer Nachfrager und eines intensivenWettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubareKonsumenten sollen »gläsern« werden. Informationenüber Verbraucherpräferenzen finden bereits bei derProduktentwicklung Berücksichtigung. So entstehenVerkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile.Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. Ineinem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagender Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er indiesem Z...
Daten über Marktgegebenheiten bilden oft die
Grundlage für unternehmerische Entscheidungen. Somit
liegt die Relevanz dieser Informationen, in
Anbetracht kritischer Nachfrager und eines intensiven
Wettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubare
Konsumenten sollen »gläsern« werden. Informationen
über Verbraucherpräferenzen finden bereits bei der
Produktentwicklung Berücksichtigung. So entstehen
Verkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile.
Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. In
einem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagen
der Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er in
diesem Zuge die Qualitative Marktforschung und die
dabei zum Einsatz kommenden Methoden näher. Diese
wird im Laufe der Arbeit zudem praxisrelevant
betrachtet. Insbesondere geht er dabei auf die
Gruppendiskussion ein. Praxisnah beschreibt er den
gesamten Ablauf einer Gruppendiskussion, von der
Festlegung der Rahmenbedingungen über die
Durchführung der Gruppendiskussionen bis hin zur
Auswertung der Ergebnisse. Dies alles wird anhand
einer realen Modifikation des Nudelsoßenproduktes
CARNITO dargestellt.
Dieses Buch bietet dem Leser vorallem Eines:
Wissensvermittlung mit echtem Praxisbezug.
Grundlage für unternehmerische Entscheidungen. Somit
liegt die Relevanz dieser Informationen, in
Anbetracht kritischer Nachfrager und eines intensiven
Wettbewerbs, auf der Hand. Schwer durchschaubare
Konsumenten sollen »gläsern« werden. Informationen
über Verbraucherpräferenzen finden bereits bei der
Produktentwicklung Berücksichtigung. So entstehen
Verkaufsargumente und Wettbewerbsvorteile.
Diesen Fakt greift der Autor Dirk Christoph auf. In
einem theoretischen Teil beleuchtet er die Grundlagen
der Marktforschung. Des Weiteren beschreibt er in
diesem Zuge die Qualitative Marktforschung und die
dabei zum Einsatz kommenden Methoden näher. Diese
wird im Laufe der Arbeit zudem praxisrelevant
betrachtet. Insbesondere geht er dabei auf die
Gruppendiskussion ein. Praxisnah beschreibt er den
gesamten Ablauf einer Gruppendiskussion, von der
Festlegung der Rahmenbedingungen über die
Durchführung der Gruppendiskussionen bis hin zur
Auswertung der Ergebnisse. Dies alles wird anhand
einer realen Modifikation des Nudelsoßenproduktes
CARNITO dargestellt.
Dieses Buch bietet dem Leser vorallem Eines:
Wissensvermittlung mit echtem Praxisbezug.
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