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Der launische Konsument
Zwischen Schnäppchenjagd, Erlebniskauf und Luxus. Die Trends für Produktentwicklung und Marketing
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Der launische Konsument
Mit seinen widersprüchlichen Handlungsprinzipien verlangt der heutige Konsument von Anbietern und Absatzmittlern gleichermaßen Flexibilität, Spezialisierung und eine gezielte Verbraucheransprache gleichermaßen.
Die Autoren führen durch zukünftige Konsumwelten und illustrieren - gestützt auf umfassende Verbraucher- und Expertenbefragungen, zahlreichen Grafiken und Szenarien - das kontrastreiche Verbraucherverhalten zwischen Erlebniskauf, Genuss, Success-Shopping, Schnäppchenjagd, Luxus und Tiefkühlkost.
"Zukunftsmärkte" liefert die entscheidenden Hintergrundinformationen für Management- und Produktentscheidung.
Mit seinen widersprüchlichen Handlungsprinzipien verlangt der heutige Konsument von Anbietern und Absatzmittlern gleichermaßen Flexibilität, Spezialisierung und eine gezielte Verbraucheransprache gleichermaßen.
Die Autoren führen durch zukünftige Konsumwelten und illustrieren - gestützt auf umfassende Verbraucher- und Expertenbefragungen, zahlreichen Grafiken und Szenarien - das kontrastreiche Verbraucherverhalten zwischen Erlebniskauf, Genuss, Success-Shopping, Schnäppchenjagd, Luxus und Tiefkühlkost.
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