Consumo de luxo na China
O potencial das marcas de luxo de nicho e das PMEs de design nas cidades de primeiro nível
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As grandes marcas internacionais recebem frequentemente toda a atenção quando se discute o potencial da febre de luxo chinesa. Em vez disso, este livro investiga os factores de sucesso das numerosas pequenas marcas de luxo internacionais que actualmente estão a invadir a China. Através de um estudo de caso de duas das mais progressistas empresas escandinavas de design na China - Georg Jensen e Rosendahl - são identificados 7 motoristas de sucesso para pequenas e médias empresas. O livro baseia-se em estudos de campo e entrevistas com executivos das empresas de design, executivos e profes...
As grandes marcas internacionais recebem frequentemente toda a atenção quando se discute o potencial da febre de luxo chinesa. Em vez disso, este livro investiga os factores de sucesso das numerosas pequenas marcas de luxo internacionais que actualmente estão a invadir a China. Através de um estudo de caso de duas das mais progressistas empresas escandinavas de design na China - Georg Jensen e Rosendahl - são identificados 7 motoristas de sucesso para pequenas e médias empresas. O livro baseia-se em estudos de campo e entrevistas com executivos das empresas de design, executivos e professores das embaixadas dinamarquesas na China e na Dinamarca. O objectivo é tornar a China mais acessível às muitas pequenas e médias empresas que actualmente se abstêm de entrar no mercado devido à natureza incalculável dos 1,3 mil milhões de consumidores da China.
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