Conciencia del precio, la calidad y la compra impulsiva
En el contexto de las promociones de ventas
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El conocimiento de las actitudes y comportamientos de los consumidores ante las promociones es un área importante para las marcas de hoy en día. Estos datos son de gran importancia para que las empresas desarrollen estrategias capaces de influir en los procesos de decisión de los individuos a la hora de realizar una compra. El objetivo principal de este estudio es analizar la actitud hacia las promociones de ventas en el contexto de los productos alimenticios comprados en supermercados e hipermercados. Asimismo, este trabajo analizará tres aspectos que pueden estar directa o indirectamente...
El conocimiento de las actitudes y comportamientos de los consumidores ante las promociones es un área importante para las marcas de hoy en día. Estos datos son de gran importancia para que las empresas desarrollen estrategias capaces de influir en los procesos de decisión de los individuos a la hora de realizar una compra. El objetivo principal de este estudio es analizar la actitud hacia las promociones de ventas en el contexto de los productos alimenticios comprados en supermercados e hipermercados. Asimismo, este trabajo analizará tres aspectos que pueden estar directa o indirectamente relacionados con este fenómeno: por un lado, la sensibilidad al precio y a la calidad y, por otro, la compra impulsiva. Para analizar este fenómeno entre los consumidores se utilizó un cuestionario autoadministrado. Se utilizó una muestra de conveniencia no probabilística de 131 adultos jóvenes de entre 28 y 36 años. El artículo finaliza con las principales conclusiones extraídas.
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