Commercio elettronico per anziani
Determinanti dell'attitudine e il loro impatto sul comportamento d'acquisto online degli over 50: uno studio in Brasile
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La popolazione anziana sta conquistando sempre più spazio nel mondo digitale. Molte aziende stanno iniziando a guardare a questo pubblico come consumatori di informazioni nell'ambiente virtuale. Tuttavia, si verifica che c'è poca conoscenza dell'atteggiamento del consumatore di 50 anni o più in relazione al commercio online. Dato questo contesto, diventa necessario comprendere meglio gli elementi che sono presenti nell'atteggiamento del comportamento di consumo di questo pubblico e le sue implicazioni future nel mercato digitale. Questo libro porta a voi, il lettore, un'indagine raffinata s...
La popolazione anziana sta conquistando sempre più spazio nel mondo digitale. Molte aziende stanno iniziando a guardare a questo pubblico come consumatori di informazioni nell'ambiente virtuale. Tuttavia, si verifica che c'è poca conoscenza dell'atteggiamento del consumatore di 50 anni o più in relazione al commercio online. Dato questo contesto, diventa necessario comprendere meglio gli elementi che sono presenti nell'atteggiamento del comportamento di consumo di questo pubblico e le sue implicazioni future nel mercato digitale. Questo libro porta a voi, il lettore, un'indagine raffinata sulle determinanti dell'atteggiamento e il loro impatto sul comportamento d'acquisto online del pubblico ultracinquantenne, portando alla luce un'analisi del pubblico brasiliano. Questa è una ricerca quantitativa che ha come obiettivi: studiare l'impatto del valore edonico, del valore utilitario, dei diversi fattori tecnologici e dei fattori personali nell'attitudine verso internet; e studiare qual è l'impatto di questa stessa attitudine nell'intenzione di acquisti online, passaparola e acquisti d'impulso. A questo scopo, è stato sviluppato un sondaggio online. Uno studio innovativo che combina fattori tecnologici e fattori personali con l'atteggiamento di questa nicchia verso Internet.
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