Michael Smoczok

Broschiertes Buch

Baugleiche Produkte aus Konsumentensicht

Auswirkungen auf die Dachmarken

Beschreibung

Der Autor analysiert Nachteile für Unternehmen, die baugleiche Produkte unter divergierenden Marken in ihrem Programm führen, identifiziert unterschiedliche Wahrnehmungswirkungen der Konsumenten und gibt Handlungsempfehlungen für absatzpolitische Unternehmensaktivitäten.

Autor

Dr. Michael Smoczok war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing und Innovationsmanagement von Prof. Dr. Martin Benkenstein an der Universität Rostock. Heute ist er im Strategischen Marketing einer Bank in Ostdeutschland tätig.

Produktdetails

• Gabler Edition Wissenschaft
• Verlag: Deutscher Universitätsverlag
• Artikelnr. des Verlages: 85011267
• 1999
• Seitenzahl: 260
• Erscheinungstermin: 15. April 1999
• Deutsch
• Abmessung: 210mm x 148mm x 15mm
• Gewicht: 326g
• ISBN-13: 9783824469147
• ISBN-10: 3824469146
• Artikelnr.: 32662075