Attività di marketing globale Esposizione e comportamento di consumo
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L'esposizione alle attività di marketing globale influenza il comportamento di consumo dei consumatori di qualsiasi livello culturale, compreso quello globale, nazionale, etnico e individuale. In un mercato globale con un dinamico multi-livello di cultura, i ruoli dei valori individuali dei consumatori sembrano notevoli; in quanto sono lo strato culturale più vicino e unico che influenza individualmente il comportamento dei consumatori. Lo studio ha anche integrato la tendenza etnocentrica dei consumatori e l'atteggiamento del marchio globale nazionale con lo scopo di moderare l'effetto dell...
L'esposizione alle attività di marketing globale influenza il comportamento di consumo dei consumatori di qualsiasi livello culturale, compreso quello globale, nazionale, etnico e individuale. In un mercato globale con un dinamico multi-livello di cultura, i ruoli dei valori individuali dei consumatori sembrano notevoli; in quanto sono lo strato culturale più vicino e unico che influenza individualmente il comportamento dei consumatori. Lo studio ha anche integrato la tendenza etnocentrica dei consumatori e l'atteggiamento del marchio globale nazionale con lo scopo di moderare l'effetto dell'esposizione alle attività di marketing globale sul comportamento di consumo. I comportamenti studiati in questa ricerca contengono il consumo di cibi e bevande globali, articoli per la cura della persona, abbigliamento e accessori globali, elettrodomestici, elettronica, comunicazioni e beni di lusso. Evidentemente, le categorie di prodotti giocano un ruolo significativo in tutte le relazioni dello studio.
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