Adding Bricks to Clicks: Vom reinen Online- zum Mehrkanal-Händler
Daniel Eugen Kudet
Broschiertes Buch

Adding Bricks to Clicks: Vom reinen Online- zum Mehrkanal-Händler

Determinanten einer Expansion in den physischen Einzelhandel

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Dieses Buch befasst sich mit der Analyse des Adding Bricks to Clicks -Prozesses der Expansion bislang reiner Online-Händler in den physischen Offline-Handel. Von der Festlegung der Expansionsziele über die Wahl des Ladenkonzepts und des Standorts bis hin zur kundenzentrierten Kanalintegration werden neun Determinanten identifiziert, die die Transformation des bisherigen Einkanal- in ein tragfähiges Mehrkanalsystem bestimmen. Die systematische Betrachtung dieser Determinanten vertieft das Verständnis über die Expansionsstrategien von Online-Pure-Playern. Sie zeigt, wie digitale und physisc...