A Ativação de Patrocínios Esportivos. Um estudo de caso exploratório
Adidas/Palmeiras e LG/São Paulo
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Nesta monografia, Fernando C. Maroni busca primeiro definir e inserir o termo "Patrocínio Esportivo" no mix de comunicação das empresas. A seguir mostra a importância das ações de ativação para o sucesso dos patrocínios e de que maneira as empresas estudadas (Adidas no Palmeiras e LG no São Paulo) realizavam este tipo de ação. Um estudo bem interessante e didático sobre o tema, que permite uma reflexão sobre o planejamento e sucesso de ações deste tipo.
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