Unternehmen müssen bei ihren täglichen Entscheidungsprozessen
Veränderungen im Markt, beim Wettbewerb, den zur Verfügung
stehenden Technologien und im sozialen Umfeld berücksichtigen und
antizipieren. Diese Entwicklungen erfordern ein solides Verständnis
der klassischen und neuesten Entwicklungen, Instrumente und
Methoden bei der Bearbeitung von Märkten. Den beiden Autoren
gelingt es auch mit dieser Auflage wieder, die gesamte Disziplin
des Marketing aktuell, umfassend, handlungsorientiert und
branchenübergreifend darzustellen. Zahlreiche Beispiele sorgen für
ein zusätzliches Verständnis des Textes.
Mit dieser neuen, vollständig aktualisierten vierfarbigen 12.
Auflage von Marketing-Management gelingt es Philip Kotler, Kevin L.
Keller und Friedhelm Bliemel, das gesamte Spektrum des Marketing
umfassend, handlungsorientiert und branchenübergreifend
darzustellen. Die Autoren präsentieren Neu- und Weiterentwicklungen
der Marketingtheorie sowie zahlreiche Beispiele aus der
Unternehmenspraxis.
"Marketing-Management" genießt im deutschsprachigen Raum
ein einzigartiges Renommee und wird gleichermaßen als Lehrbuch wie
als Nachschlagewerk für Praktiker geschätzt. Es liefert das Wissen,
um sich den Herausforderungen der Zukunft erfolgreich stellen zu
können.
Aus dem Inhalt:
Teil 1: Grundsätzliches zum Marketing und
Marketing-Management
Teil 2: Analyse von Wertchancen
Teil 3: Planen und Verwirklichen von Wertangeboten
Teil 4: Kommunizieren und Übertragen von Wertangeboten
Teil 5: Wertstrategie auf Nachhaltigkeit anlegen
Teil 6: Organisation und Steuerung
Das neue, moderne und vierfarbige Layout unterstreicht die
Einzigartigkeit und den Anspruch als führendes Marketingbuch. Reich
bebildert und mit vielen aktuellen Beispielen aus dem
deutschsprachigen Raum sorgt dieses Buch für wahren
Lesegenuss.
Ausstattung/Bilder: XXXIV, 1261 S. m. zahlr. farb. Abb.
Seitenzahl: 1296
wi Wirtschaft
Deutsch
Abmessung: 249mm x 208mm x 61mm
Gewicht: 2268g
ISBN-13: 9783827372291
ISBN-10: 3827372291
Best.Nr.: 20879683
"Auch in Deutschland - die Bibel" der Marketingwissenschaft: lebendig, praxisnah und präzise geschrieben." -- FAZ
KEVIN LANE KELLER ist Professor für Marketing an der Tuck School of Business des Dartmouth Colleges. Er ist einer der international führenden Experten auf dem Gebiet der Markenpolitik und des strategischen Markenmanagements.
Aus dem Inhalt: Teil 1: Grundsätzliches zum Marketing und Marketing-Management Teil 2: Analyse von Wertchancen Teil 3: Planen und Verwirklichen von Wertangeboten Teil 4: Kommunizieren und Übertragen von Wertangeboten Teil 5: Wertstrategie auf Nachhaltigkeit anlegen Teil 6: Organisation und Steuerung.
Ein Marktplatz-Angebot für "Marketing-Management" für EUR 42,00
